Составление семантического ядра для сайта интернет магазина

Содержание:

1. Что такое семантическое ядро

2. В чем польза семантического ядра для интернет-магазина

3. Как создать семантическое ядро. Инструменты

4. С чего начать при создании семантического ядра

5. Оптимизация страниц категорий и подкатегорий

6. Советы

Вы запустили сайт интернет-магазина. О чем нужно задуматься с самого начала? – Как ваши потенциальные клиенты узнают о вашем сайте. Один из способов получить первых клиентов – SEO-оптимизация вашего сайта, которую на первых порах можно делать самостоятельно и абсолютно бесплатно.

Что можно сделать с самого начала, чтобы через 2-3 месяца получить клиентов для даже небольшого магазина из органической выдачи и без особых затрат? – При наполнении сайта сразу задумайтесь над семантическим ядром (СЯ).

Прежде, чем рассказать, что это такое, кратко поясним, с какими проблемами сталкивается интернет-магазин, который вовремя не задумался над созданием семантического ядра:

1. Отсутствие органического (потенциально дешевого) трафика;
2. Сложности продвижения сайта;
3. Сложности внутренней оптимизации сайта.

Что дает SEO-продвижение? Возможность привлечь большой трафик целевой аудитории, цена трафика постоянно снижается, высокая степень конверсии.

SEO-продвижение включает в себя не только создание семантического ядра, но большое количество метрик, которые можно оптимизировать и нарастить только со временем. Например, количество внешних ссылок, поведенческие и коммерческие факторы.

Но грамотно составленное семантическое ядро интернет-магазина – это тот фактор, который нужно учесть сразу, при «закладке» контента.

В этой статье мы расскажем:

1. Что это такое и как его создавать для коммерческого сайта;
2. Какие сервисы использовать для создания СЯ;
3. На что обращать внимание при подготовке.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро – это сердце сайта интернет-магазина, это те запросы, по которым люди будут находить ваши товары в поисковых системах.

Например, вы продаете детские конструкторы "Lego". По каким запросам человек будет искать ваш магазин?

"Купить lego", "lego конструктор купить", "купить лего", "купить набор lego", "купить конструктор лего", "конструктор +для детей купить" и так далее. Семантическое ядро для этого сайта – это обычная таблица, в которой в одном столбце собраны все возможные варианты запросов, которые могут теоретически привести покупателей на ваш сайт или его конкретную страницу, а в соседнем столбце указано какое количество раз этот запрос ищут в месяц (в идеале, в том регионе, в котором вы собираетесь продавать).

Пример (для Москвы и Московской области)

В чем польза семантического ядра для интернет-магазина?

1. СЯ – это основа дальнейшей оптимизации вашего интернет-магазина. Лучше сразу сделать все грамотно. Исправлять ошибки будет сложнее.
2. Вы сразу формируете каталог своего магазина исходя из логики поисковых запросов и правил работы поисковых систем.
3. Вы создаете сайт, который удобен для ваших потенциальных клиентов. Клиентам будет проще найти именно ваш магазин.
4. Правильное СЯ – значительно упростит задачу дальнейшего продвижения вашего сайта.
   Это поможет получить клиентов практически бесплатно, без крупных рекламных вложений.

Давайте рассмотрим, как собирать запросы и как их применять к конкретному интернет-магазину.

Как создать семантическое ядро. Инструменты

Для начала давайте посмотрим, как люди ищут товары в интернете.

Во-первых, если мы говорим о технике или о тех же детских конструкторах, то искать можно по конкретному названию модели или даже артикулу.

Во-вторых, искать можно по товарной категории, серии товаров, обобщенным названиям или типам товаров.

В-третьих, можно совмещать оба этих принципа.

И наконец, можно начать искать информацию по теме, речь идет о запросах, которые начинаются со слов «как…», «какой...», «почему…» и в итоге что-то купить.

Для новичков вполне подойдут три самых простых варианта создания семантического ядра сайта:

1. Подбор ключевых фраз через wordstat.yandex.ru

Сервис позволяет узнать, насколько популярен тот или иной запрос с привязкой ко времени, к региону, к порядку слов. Работать с таким сервисом проcто и удобно. Вы вводите предполагаемый запрос и сразу видите статистику запросов за месяц.

Подходит для ручного сбора небольших семантических ядер.

Для работы с сервисом желательно установить расширение для браузера: Yandex Wordstat Assistant, которое позволяет быстро сохранять нужные фразы вместе с частотностью в Excel.

2. Подбор ключевых фраз с помощью бесплатных программ

Есть бесплатные программы-парсеры, полезные для работы с семантическим ядром – Словоёб и Словодёр, и Магадан Лайт

Эти программы автоматизируют процесс создания СЯ, но сложнее в освоении, чем wordstat.yandex.ru

Подходят для владельцев интернет-магазинов, которые уже знают, что такое wordstat.yandex.ru и исчерпали его возможности.

3. С помощью платных профессиональных программ

Например, KeyCollector.

Подобный софт достаточно сложен в освоении и подходит для работы с большими семантическими ядрами.

С чего начать при создании семантического ядра

Сразу отметим, что для страниц каталога и для страниц товаров семантические ядра будут разные.

Начать надо с оптимизации страниц каталога товаров, а для этого нужно продумать его структуру.

Хороший каталог поможет вам не только собрать СЯ, но и в дальнейшем улучшать поведенческие факторы: если ваш каталог будет удобен пользователям, то Яндекс будет поднимать ваш сайт при поисковой выдаче.

1. Воспользуйтесь готовым шаблоном

В Интернете можно скачать универсальный шаблон для подготовки каталога товаров интернет-магазина.

Пример такой таблицы:

Скачать пример таблицы (Excel)

Эту таблицу вполне можно использовать для подготовки ядра небольшого интернет-магазина.

2. Заполните таблицу

Основа для построения семантического ядра – ассортимент вашего магазина. Однако на первых этапах нужно позаботится о семантическом ядре категорий и подкатегорий. Их созданием и надо заняться в первую очередь. Карточки товаров можно «прокачать» позже.

Самые популярные и простые способы создать каталог следующие:

• Умозрительно, на основе собственных предпочтений. Но в этом случае нужно быть очень уверенным в себе человеком и иметь хорошую интуицию.
• Сделать кальку с прайсов поставщиков.
• «Подглядеть» структуру у конкурентов из ТОП-выдачи.

Для магазина, например, детских товаров, каталог может выглядеть следующим образом:

После того, как вы разметили категории, самое время заняться подбором запросов.

3. Учимся подбирать запросы.

Теперь нужно подобрать под каждую категорию и подкатегорию наиболее релевантный запрос. Релевантные запросы – это основа оптимизации для ваших страниц категорий и привлечения целевой аудитории.

Для сбора поисковых запросов, как уже говорилось выше, на первых порах достаточно пользоваться сервисом wordstat.yandex.ru. Релевантность определяется очень просто: вы смотрите, сколько человек ищут конкретно ту фразу, которую вы внесли в строку сервиса. Можно ограничить поиск по регионам. Также вы можете поставить всю фразу в кавычки, тогда сервис покажет, сколько человек искало фразу именно с таким порядком слов. Подробнее с языком поисковых запросов можно ознакомиться на странице сервиса.

Пример также взяли из Интернета:

Работа с wordstat.yandex.ru позволяет конкретизировать запросы для любой категории, посмотреть, по каким запросам люди ищут товары. С помощью этого сервиса вполне реально вывести сайт в топ-10 по низко- и среднечастотным (обычно менее 1000 запросов месяц) и ввести дополнительные подкатегории.

Оптимизация страниц категорий и подкатегорий

Теперь займемся оптимизацией страниц. Для начала нужно оптимизировать теги Title, Description.

Тег TITLE

Для этого тега нужно выбрать достаточно популярный запрос. Можно создать по шаблону "%название_категории% купить в интернет магазине" или же как делают большинство интернет-ритейлеров: подглядеть у конкурентов из топа. Увидеть тег TITLE можно в поисковой выдаче. Это первая строчка ссылки на магазин, выделенная жирным.

Подробнее об оптимизации тега TITLE читайте в нашей инструкции: Как правильно заполнять мета-тег Title

Тег DESCRIPTION

Тег Description – это, короткое описание товара или категории, которое в поисковой выдаче следует сразу за Title. Делаются они по аналогии с лидерами выдачи.

Название категории или товара (он же тег H1)

Должен содержать в себе основной ключ из семантического ядра по этой категории. В шаблонах InSales в этот тег поумолчанию обрамляются названия страниц и товаров.

Описание категории

По факту, это в большинстве случаев единственное место для текста на странице категории. Подготовьте текст на 500-1500 символов и сделайте 1-2 прямых вхождения поискового запроса и 1-2 частичных.

Внимание: дубли

Дублировать страницы на сайте интернет-магазина нельзя. Но если вы делаете категорию на 200 товаров, а на странице у вас выводится только 20 товаров, то у нас получается 9 дублей страницы. У нас получается 10 страниц с одинаковым TITLE и DESCRIPTION и названием категории (H1). Но с разной товарной выдачей.

Как этого избежать? Нужно использовать тег REL CANONICAL, который помогает поисковым системам определить, какая из 10 страниц главная. Обычно главной указывают первую страницу категории. В шаблонах InSales уже прописан тег REL CANONICAL, поэтому здесь ничего дополнительно делать не нужно.

Карточки товаров оптимизируются по такому же сценарию.

Несколько важных советов

1. В первую очередь собирайте семантическое ядро для категорий и подкатегорий вашего интернет магазина. И только потом для карточек товаров;
2. Обязательно проверяйте написание на русском и на английском языке. Пример про конструктор «LEGO» и «Лего» очень показателен в данном случае;
3. Не доверяйте категоризации в прайсах поставщиков, они это делают как им удобно. Формируйте категории только на базе семантического ядра;
4. Попробуйте собрать семантику сначала с помощью wordstat.yandex.ru. Покупайте программное обеспечение только в том случае, если wordstat вас уже не устраивает;
5. Семантическое ядро для своего интернет магазина собирают от силы 20-30% всех новичков в интернет бизнесе. Советуем вам сразу быть на голову выше их и подготовиться к старту как следует;
6. Если у вас уже есть интернет-магазин и вы никогда не делали СЯ, то паниковать не стоит. Сначала проверьте насколько популярны запросы, под которые вы уже оптимизировали свой сайт и только потом принимайте решения об их изменении.