Поисковые системы используют данные из мета-тега Description для отображения информации о страницах сайта в результатах поисковой выдачи. При этом Google напрямую отображает содержимое мета-тега Description в описании интернет-страницы:
Яндекс частично использует информацию, указанную в мета-теге Description для формирования описаний (наряду с информацией из текстов, расположенных на страницах сайта).
Упрощенно: мета-теги Description и Title – это "самопрезентация" каждой страницы вашего магазина, при взгляде на которую пользователь принимает решение – переходить к вам на сайт или продолжить поиск.
Важно: мета-тег Description предназначен для поисковых систем, а не для пользователей. Его содержание не отображается в видимой части страницы сайта (только в HTML-коде).
1. Мета-описания не должны быть короткими, в несколько слов.
Плохой пример: Купить кастрюли из нержавеющей стали в Москве
Хороший пример: Кастрюли из нержавеющей стали и другая посуда и аксессуары для кухни от интернет-магазина СуперКастрюли. Компания СуперКастрюли является дистрибьютором 50 мировых и российских брендов. Доставка возможна по Москве и другим городам России.
2. Должны описывать конкретную страницу сайта, а не сайт в целом.
В идеале – уникальный мета-тег Description для каждой страницы;
менее трудозатратно, но достаточно эффективно – уникальные мета-описания для важных, ключевых страниц и уникализированные, созданные по шаблону – для остальных;
самый неудачный вариант, с точки зрения рекомендаций поисковиков – одинаковый мета-тег Description для всех страниц сайта.
3. Мета-описания должны быть написаны для людей, нормальным человеческим языком – развернуто, правильно выстроенными предложениями, без злоупотреблений ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.
Плохой пример: Купить обои недорого, купить обои в Москве СО СКИДКОЙ ПО АКЦИИ, купить обои в интернет магазине СуперОбои.
Хороший пример: Купить недорогие обои в интернет магазине СуперОбои. Цены от 800 до 2000 рублей + Новогодние Скидки. Доставляем по Москве и области.
4. Мета-описания должны быть ёмкими и при этом содержательными.
Старайтесь выразить основную суть документа в нескольких предложениях.
5. Содержимое мета-тега Description должно быть актуальным, отражать текущее состояние страницы.
Пример: акция на товар закончилась, а в мета-тег Description продолжает содержать информацию о ней.
6. Мета-описания должны соответствовать языку документа.
Заходим в раздел «Товары», выбираем нужный товар в нужной категории:
Кликаем по меню «Параметры SEO» и находим поле для заполнения мета-тега Description:
